国潮时代的汽车设计 上汽荣威RX5 PLUS设计解读

  • 2020-04-23
  • John Dowson

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原标题:国潮时代的汽车设计 上汽荣威RX5 PLUS设计解读

 

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作者 | 林利园

编辑 | 马良

 

貌似现在越来越多的科技产品和汽车产品都用“PLUS”等后缀来命名,然而,“PLUS”到底有什么含义呢?从中文字面含义来看,“PLUS”代表加大、比较...略好、外加、加上等含义。然而,真正应用到产品中之后,其更多的含义代表的是“升级”和“加强”。我们今天的主角——荣威RX5 PLUS,可不仅仅是升级这么简单,对于设计而言,用“革新”来形容RX5 PLUS似乎更加贴切。接下来,我们就来分析一下荣威RX5 PLUS的设计理念。

 

经过重新锤炼的经典“狮标”

最近一段时间,车企相继更换全新LOGO设计,似乎成为了时下热议的话题。这些品牌LOGO更换的背后,都有一个共同点,那就是“扁平化”设计!因为扁平化的设计可以让用户专注于内容而不是形式,引导用户去关注品牌和产品的本质。

 

 

 

 

从设计的源头来看,设计品牌Logo的初衷是为了更好地传播品牌价值。因此,扁平化Logo的设计是Less is more。化繁为简确实是一种商业的进化,越简单的标识越容易辨识,也越容易让人记住。

2006年,上汽荣威正式成立,并且推出了经典至今的狮标logo,十四年后,上汽荣威站在了品牌战略全面转型的关键点,为了面向未来,面向数字化、扁平化、简洁化的设计趋势及潮流,上汽荣威全新狮标logo正式登场,开始了它全新的“使命”!

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

新LOGO依然以盾型、双狮护华表和字母R为基本元素。但对盾形轮廓进行了优化,并且对边框采用了细化方式处理。内部的双狮护华表和花体字母R等图案都进行简化设计,并且将图案整体放大,整体标识设计更加醒目化,有非常高的辨识度。

 

 

全新的“数字律动”设计语言

通过此次换标可以看出,荣威展示的不仅仅是品牌LOGO的焕新,同时也代表着荣威对于品牌年轻化转型的决心。荣威RX5 PLUS便成为了荣威战略转型的先锋兵,是荣威全面年轻化战略的第一款车型。同时也是全新狮标首次搭载的车型。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

另外,在车身颜色的方面,荣威RX5 PLUS提供了多种色彩选择,包括荣麟灰+荧黄、青鸟蓝、锦鲤红、龙鳞金、月白、墨黑六大车身色。

赋空间以情感,赋智能以情商

相比外观的战斗力十足,作为一款家用SUV,RX5 PLUS的内饰更愿意表现出亲和感。柔美的线条是东方美学的极致体现,也更彰显民族自信,RX5 PLUS的内饰采用大量简单线条和曲度型面,即便是屏幕、挡把区域的设计上,也匹配圆形倒角,努力化解坚硬的距离感。

 

 

 

 

 

 

 

总结:

随着追溯“国潮文化”的新一代消费者崛起,企业的品牌战略发生变化,同时也需要重塑品牌形象,以更符合消费者的认知水平与品位,匹配不断变化的市场环境。当品牌LOGO完成阶段性使命,则需要进行形象升级,为品牌转型铺路。RX5 PLUS作为上汽荣威品牌全面年轻化战略的第一款车型,从设计的角度而言还是值得我们肯定的。但究竟是不是新一代消费者眼中的“国潮”?能否让新一代消费者去认可,去接纳?我们拭目以待!

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